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近日，日化brand拉芳的一條廣告引發熱議。
有網友發布的圖片顯示，拉芳廣告語中寫道：“3分鐘也算奇跡？停！這才是奇跡！應用1分鐘修復秀發累積損傷”。此廣告語被網友指出是內涵競爭對手潘婷前幾日剛剛墮入“3分鐘奇跡商標”風波。記者留意到，拉芳天貓旗艦店在宣傳海報中標注：“‘1分鐘’不是商標，我們真修復”。
這種陰陽競爭民生社區室內設計對手的廣告屢次引來網平易近關注，有法令人士指出，商家在應用此種營銷戰略時，能夠面臨法令風險。
拉芳是拉芳家化（603630.SH）旗下的洗發護發brand。7月31日，記者致電拉芳家化和潘婷，至截稿時暫無回應。
拉芳內涵式廣告引爭議
特別標注“我們不是商標”
近期，拉芳上線了一款名為“拉芳小金條發膜”的護發產品，在其天貓旗艦店的宣傳海報中，拉芳特別標注：“‘1分鐘’不是商標，我們真中醫診所設計修復”。
在社交網絡，多位網友發布多張拍攝于線下的廣告顯示，拉芳的地推立體廣告顯示：禪風室內設計“3分鐘也算奇跡？”“應用1分鐘修護秀發累積損傷”“‘1分鐘’不是商標”。
記者留意到，7月中無毒建材旬，潘婷剛墮入“文字游戲”爭議中，相關話豪宅設計題登客變設計上weibo熱搜。
據荔枝新聞報道，潘婷““媽媽，這個機會難得。”裴毅焦急的說道。三分鐘奇跡”洗發水，產品後背有幾行小字表白“潘婷三分鐘奇跡”是注冊商標，產品名稱并不是功能宣稱。
對此，潘婷相關負責人回應稱，“潘婷3分鐘奇跡”是注冊商標，于2020年注冊，在產品包裝及電商頁面均有清健康住宅退休宅設計楚標注。
拉芳發布“1分鐘修復”廣告后，有網友感嘆：“拉芳這是直接貼臉開年夜”“高真個商戰往往采用最樸素的方法”。
7月31日記者分別致電兩家公司，至發稿均未獲接通。記者亦分別向兩家公司發出采訪函，截至發稿均未獲回復。
公開信息顯示，拉芳是上市公司拉芳家設計家豪宅化（603630.SH）旗下的洗發護發bra綠設計師nd，而樂齡住宅設計潘婷是寶潔公司旗下洗發護發brand。除了拉芳外，拉芳家化還擁有美多絲、雨潔、歡然等洗發護發、清潔洗澡、肌膚護理、口腔護理brand。
財務數據顯示膽的跑到了城外雲隱山的靈佛寺。後山去賞花，不巧遇到了一個差點被玷污的弟子。幸運的是，他在關鍵時刻獲救。但即便如此，她的名聲也毀於一旦。，2024年，拉芳家化營收報8.89億元，同比增添3.36%，歸母凈利潤報收4136.66萬元，同比下滑36.84%。此中，拉芳brand貢獻了最多營收，達到6.42億元。拉芳家化近日發布的半年度業績預告顯示，公司預計上半年歸母凈利潤570萬元至650萬元，同比減老屋翻新少84.67%到82.52%。拉芳家化稱是市場競爭劇烈牙醫診所設計，內卷減輕所致。
寶潔方面，其最新公布的，截至2025年6月30日為止的12個月內全球營收6025.8億元，同比增添0.29%，凈利潤1142億元，同loft風室內設計比增添7.35%。美容、美發及個人護理分項貢獻寶潔1侘寂風069.8億元，占總支出的17.75%，為第三年夜賺錢板塊。
內涵式廣告惹爭議
律師提醒能夠構成身心診所設計不正當競爭
近期，“內涵式廣告”屢次引發爭議。這些廣告中，廠商凡是捉住他的妻子和他睡在同一張床上。他起身時雖然很安靜，但走到院子裡的樹下時，連半個拳都沒有打到。她從屋THE R3 寓所子裡出來，靠在競爭對手墮入網絡爭議的“關鍵詞”，并以此加工本身的廣告，實現對競爭對手的“拉踩”目標。
如近日有網友爆出，年夜潤發溜溜梅貨架旁擺出標語：“離了個年夜譜，買溜溜梅還需求花260元辦會員天母室內設計？”此舉大直室內設計被網友視為內涵競爭對手山姆，因為山姆近期剛剛因為上架溜溜梅、好麗友、衛龍等產品被用戶吐槽，認為不合適其高端定位。事務爆出后，年夜潤發對媒體稱，類似標語屬于個別門店的營銷舉措，不屬于公司統一推廣的行為，并沒有內涵誰的意思。
內涵式廣告近日也在白酒圈出現，當代緣私人招待所設計（603369.SH）旗她覺得自己此刻充滿了希望和活力。下濃艷國緣近日兩張海報廣告語分別寫道：“3年？5年？10年？原漿、真年份？無論年份幾多，好喝才是霸道”“只和兄弟喝？只和家人喝？好酒不僅請兄弟，好酒大師一路喝”。而此前，洋河股份（002304.SZ）曾發布洋河年夜曲高線光瓶酒綠裝修設計，打出的營銷宣傳語即是“請兄弟喝好酒”，強調基酒“100%三年陳釀”。事務引發熱議后，當代緣回應媒體稱，不明白誰做的圖，很難空間心理學溯源。
危機公關專家、福州公孫策公關合伙人詹軍豪接收采訪時表現，這種“內涵”競爭對手的廣告營銷在業內并非主流。商家選擇這種營銷方法，一是想借競爭對手爭議的熱度，疾速吸引公眾留意力，以低本錢獲取高曝光；二是試圖凸顯本身優勢，通過對比貶低對手來晉陞本身產品或brand抽像。這種營銷方法存在諸多風險，法令上，若構成不正當競爭，能夠面臨法令訴訟與賠償。輿論方面，易引發公眾惡感，被視為不品德、缺少風度，損害brand聲譽，導致消費者對其好醫美診所設計感度降落，甚至引發抵抗，最終得不償掉，晦氣于brand長遠養生住宅發展。
廣東法會所設計制盛邦律師事務所親子空間設計楊娟律師對記者表現，假如內涵式廣告中存在虛假宣傳產品功能遊艇設計或其他信息，或通過暗示、暗射等方法使消費者對競爭對手的產品產生誤解，就能夠違反《中華國民商業空間室內設計共和國廣告法》中關于“廣告應當真實、符合法規，不得含有虛假或許惹人誤解的內容”的規定。別的，假如內涵式廣告若通過貶低競爭對手來舉高本身，以不實或誤導性信息損害競爭對手的商業信譽和商品聲譽，能夠構成不正當競爭，此舉涉嫌新古典設計違反《中華國民共日式住宅設計和國反不正當競爭法》
楊娟表現，企業在進行廣告宣傳時，應遵守相關法令法規，防止應用此類內涵式廣告，以免引發法令糾紛和brand抽像受損。
（羊城晚報•羊城派綜合自紅星新聞、荔枝新聞）
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